Innehållsstrategi är hjärtat i digital marknadsföring och utgör grunden för alla framgångsrika marknadsföringsinsatser. Innehåll präglar nämligen alla aspekter av marknadsföringen och, överlag, all påverkande kommunikation. Det är genom innehåll som varumärken kan uttrycka sitt unika värdeerbjudande, engagera sin publik och stimulera till handling. Det är detta som vi kommer att fokusera på i denna text. Mycket nöje!

Utveckling av en innehållsstrategi börjar med en förståelse för varumärkets mål. Om målet är att driva försäljning så kan innehåll utformas för att öka konverteringar. Om målet är att öka varumärkeskännedomen så kan innehållet fokusera på att berätta varumärkets historia och värden. Så för att kicka igång arbetet: Se inåt mot det egna företaget/varumärket/behovet, sätt målen och gå vidare därifrån.

När målen är satta så bör nästa steg vara att identifikation av målgruppen. Det gäller att veta vilka konsumenterna är, vad de värdesätter och vad de söker efter. Detta är helt avgörande för att kunna skapa innehåll som resonerar med målgruppen.

En annan central aspekt av i många innehållsstrategier är sökmotoroptimering (SEO). Företag bör ta i beaktande att det inte bara är viktigt att skapa innehåll som är engagerande och värdefullt för konsumenterna. Innehållet bör också optimeras för sökmotorer för att maximera företagets/varumärkets/erbjudandets synlighet online.

Innehållsstrategi involverar också val av rätt format och kanaler för att leverera innehållet. Detta ska inte glömmas. Valet kan variera mellan exempelvis blogginlägg, videoformat, e-böcker, infografik, sociala media-inlägg och väldigt mycket mer. För varje år som går, och i takt med att digitaliseringen intensifieras, uppstår nya kanaler och plattformar för kommunikation. Det kanalval som ett företag gör ska baseras på var dess målgrupp tillbringar sin tid och vilken typ av innehåll de föredrar.

Mätning och analys är också oerhört viktiga aspekter av strategin. Det är centralt för företag att regelbundet utvärdera effektiviteten av sin innehållsstrategi och justera den efter behov. Man bör titta på bland annat data om trafik, engagemang och konverteringsgrad.

Att utveckla en innehållsstrategi för digital marknadsföring kräver tid, resurser och engagemang. Belöningarna som potentiellt kommer av detta är stora och definitivt mödan värd för företaget. Med en solid innehållsstrategi på plats kan företag – och dess varumärken – bygga meningsfulla relationer med målgruppen, stärka sin position på marknaden och uppnå affärsmålen. Vinsterna är som sagt både många och stora.

För att knyta ihop säcken: styrkan i en välutvecklad innehållsstrategi ligger i dess förmåga att attrahera, engagera och generera kunder. Genom att – som företag – förstå sina mål, lära känna sin målgrupp och använda rätt format och kanaler kan man skapa innehåll som gör skillnad för både kunderna och företaget.