När det kommer till SEO är det inte bara viktigt att få resultat – det är också viktigt att göra det på ett etiskt och ansvarsfullt sätt. Detta gäller inte bara för optimerarens egna samvetes skull. Missbruk av SEO-tekniker kan också leda till straff från sökmotorer, skada ditt varumärkes rykte och till och med – om det vill sig riktigt, riktigt illa – leda till rättsliga konsekvenser. Här är några viktiga riktlinjer för att säkerställa att din SEO-strategi är just etisk och ansvarsfull.

Följ sökmotorernas riktlinjer

Varje större sökmotor, såsom Google, Bing och Yahoo, har sina egna riktlinjer för vad de anser vara acceptabel SEO-praxis. Att bryta mot dessa riktlinjer kan resultera i att en hemsida straffas med lägre rankingar eller till och med tas bort från sökresultaten.

Lösning: Var noga med att granska och förstå dessa riktlinjer och se till att din SEO-strategi ligger i linje med dem. Om du är osäker: överväg att konsultera med en SEO-expert som är bekant med dessa riktlinjer.

Använd inga ’Black Hat’ SEO-tekniker

”Black Hat” SEO-tekniker – såsom dold text, dörrsidor, sökordsstuvning och skapande av s.k. spam-länkar – är strängt förbjudna av sökmotorerna. Dessa tekniker kan ge tillfälliga och kortvariga vinster i ranking men de skadar hemsidan, och därmed också varumärket, på lång sikt. Dessutom, som nämnts tidigare, kan det också leda till straff för hemsidan i sökmotorerna.

Lösning: Använd endast ”White Hat” SEO-tekniker. Se till att skapa högkvalitativt, relevant innehåll. Optimera också innehållet för relevanta sökord, bygg naturliga in-länkar och gör din webbplats snabb och mobilvänlig.

Välj ärlighet och öppenhet

På ett mer generellt plan: använd inte vilseledande eller falska tekniker för att försöka förbättra din sökmotorrankning. Här inkluderas saker som att skapa falska recensioner, använda felaktiga metataggar eller skapa falska sociala mediekonton.

Lösning: Var alltid ärlig och transparent i din SEO. Om du använder kundrecensioner: se till att de är äkta. Använd metataggar och sökord som korrekt representerar ditt innehåll. Och använd dessutom sociala medier på ett autentiskt och ansvarsfullt sätt. Detta kommer att gynna både din hemsida, ditt företag och ditt varumärke i längden.

Var noga med vad och vem du länkar till

Länkning till externa sidor är en helt central del av sökmotoroptimering. Det är däremot oerhört viktigt att noga se över just vem eller vad man länkar till. Att länka till hemsidor som innehåller skadligt innehåll – såsom spam, virus eller olagligt material – kan skada din SEO och, i förlängningen, ditt varumärkes rykte.

Lösning: Var helt enkelt noga med vem och vad du länkar till. Undvik att länka till hemsidor som bryter mot sökmotorernas riktlinjer eller som kan skada dina användares upplevelse.

När man arbetar med sökmotoroptimering ska man alltid ha ett vakande öga på de insatser man genomför. Detta för att säkerställa att de genomförs i enlighet med sökmotorernas krav och förväntningar. Genom att följa dessa riktlinjer kan du säkerställa att din SEO-strategi inte bara är effektiv utan att den också är etisk och ansvarsfull. Detta är inte bara bra för ditt varumärke och dina användare. Det är också bra för den övergripande ”hälsan” på nätet!