Det kan vara lätt att tro att profileringen av ett varumärke är någonting enkelt. Att så länge företaget har en fin logotyp och någon form av färgschema så är det egentligen inte så mycket mer att tänka på. Sanningen är förstås att det krävs betydligt mer än så för att skapa och upprätthålla ett starkt och effektivt varumärke.

Med detta sagt: Varumärkesbyggande innebär alltså mycket mer än bara en logotyp och ett färgschema. Det innefattar allt från typsnitt och bildstil till ton och röst i texter och den övergripande känsla som varumärket ska förmedla. Ett väldefinierat varumärkes kan hjälpa ett företag att skapa enhetlighet och igenkänning. Detta alldeles oavsett vilken kanal eller plattform som används för att kommunicera med kunderna.

Det är, som titeln på detta inlägg antyder, mycket viktigt att vara konsekvent i varumärkesbyggandet. Oavsett om det gäller hemsida, sociala medier, e-postmarknadsföring eller tryckt material gäller samma princip: Företagets varumärkesprofil måste vara konsekvent och genomsyra all kommunikation. Konsekvens-aspekten bidrar till att man kan bygga upp ett starkt och igenkännbart varumärke.

Ett företag som exempelvis använder en viss typ av bildspråk på sin hemsida bör också använda samma bildspråk i sina sociala mediekanaler. Detsamma gäller för färgschema, typsnitt och tonalitet i texter. Genom att hålla en enhetlig linje skapas ett sammanhängande och starkt varumärke som kunderna lätt kan känna igen och – i förlängningen – identifiera sig med.

Detta kan dock vara lättare sagt än gjort. Ett konsekvent varumärkesbyggande kräver att företaget har en tydlig vision för varumärket. Därtill krävs också en djupgående förståelse för varumärkets värderingar, målgruppen/målgrupperna och företagets position på marknaden. Disciplin och uthållighet och förmågan att anpassa sig och utvecklas i takt med att marknaden och kundens behov förändras är också centrala nycklar till framgång här. 

Trots utmaningarna är arbetet med att skapa och upprätthålla ett starkt varumärke väl värt mödan. Ett starkt och igenkännbart varumärke kan bidra till förtroende och lojalitet hos kunderna. På sikt kan detta också vara en avgörande faktor för företagets framgång.

Summa summarum: Varumärkesbyggande är inte något som bör underskattas!